换标是大战略,北京汽车的表现,为何这么低调? - 石家庄唐山的士票

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换标是大战略,北京汽车的表现,为何这么低调?
发布时间: 2020-11-16 10:23:16   

        车标对车企来讲,是企业于社会最直观的形象,换车标对任何一个车企来讲,都是一件非常重大的事情。因为,不仅涉及到企业形象的改变,更重要的,是产品设计上,很多方面都要做相应的调整,所以,换标对车企来讲,不仅事关重大,而且成本也是不低,因为,关联到的事物,实在很多。 所以,一般车企换标,都会借助换标的行动,进行非常高调的传播。 但是,北京汽车的换标行为,好像显得有些低调。 北京汽车的北字标发布已经有些年了,按照常理讲,北京作为品牌,标志用北字标,是非常契合的。但是不知道何时起,北字标在网络上,就被吐槽为猪鼻子。而就是因为这种吐槽,导致北京汽车的销量,一直没有太大的起色。 车标对车型的销量是否有帮助,这个估计不好评论和验证,但是,北京汽车的车标,被吐槽为猪鼻子之后,对北京汽车销量的牵连,肯定是非常直接的。网上有很多这样的评论,北京汽车,车是不错,就是车标太丑,如果不是这个标,我一定买北京汽车。 刚开始,北京汽车似乎想淡化这种偏见,在北京汽车的2.0的产品时代,市场上对北京汽车换标的呼声,虽然一直很高,但是,北京汽车在推出智行和智道的时候,车型命名做了调整,但车标依然没有任何变化,而且也没有传出要变化的消息。 可随着智行智道产品上市后的市场遇冷,随着市场要求北京汽车换标的呼声越来越高,原先坚定的不换标的北汽,似乎在换标问题上,也不那么坚持了。虽然官方就车标问题上,没有任何表态,但是,北京汽车经销商私底下,却开始传出北京汽车要换标的新闻。 厂家没有表态,只是商家传闻,但是,在北京汽车发布的最新产品,北京智达X3的上市发会上,消费者却看到,全新智达X3的车身上,北字标已经不复存在,而各个体现商标的区域,都代之以北京的全拼字母标识了。 在被吐槽这么多年之后,北京汽车的新车型上,终于换下了北字标,而在网络上也有发现,北京汽车的现有在售车型北京智道,国六的新车,也开始更换全新的标识。也就是说,北京汽车已经启动旗下全系产品的换标工作了。 这对任何一个车企来讲,都是一件不小的事情,但是,北京汽车在这件事情的处理上,为何显得这么低调,基本没有任何的传播呢? 而在北京汽车的新车型低调的出现新标识之后,网上又传出了北京汽车目前正在注册的新标识--盾型的飞鸟图案标。难道,北京全拼的字母标识,只是一个过渡的做法?要不,怎么解释北京汽车在换标这种大事上的莫名的低调呢? 但是,标识更换是一个很麻烦的事情,如果只是过渡,这个成本,对于车企来讲,是否显得太高了? 没有北京汽车官方的文件,北京汽车换标的战略到底如何,无从知晓。但是,北字标影响北京汽车产品的销售,应该已经引起了北汽领导高层的关注。换标之后的北京汽车,是否在销量上,能有质的变化,只能拭目以待了。 小叶闲话,汽车话题的即兴表达。图片源自网络,如有侵权反感,请联系删除。



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